Schenk Family
Branding
Schenk est le 6ᵉ distributeur mondial de vin. Peu habituée à communiquer, cette entreprise familiale pose une question simple : comment représenter des terroirs européens aussi divers ? En repensant branding, logo et identité de marque, le Studio Iconiste inverse la logique : Schenk ne fait pas que distribuer, ses domaines lui appartiennent. La marque est aussi productrice et s’engage dans la qualité. Une vision du vin décomplexée. Schenk devient Schenk Family, réunissant propriétaires, employés, amis et amateurs. Bienvenue dans la famille.
Branding
Contexte
Schenk est un des acteurs majeurs de la distribution de vin dans le monde. Une signature de cette famille est de posséder la plupart des domaines des produits proposés. C’est une famille d’amoureux du vin qui respecte les terroirs en Suisse, en Italie, en France et en Espagne.
Challenge
Comment transmettre cette passion alors que les terroirs sont aussi différents ? Dans un univers où la compétition entre régions se ressent parfois fortement. Comment parler de passion lorsque l’on est distributeur ? Comment exprimer une idée du vin accessible, ouverte et humble ?
Résultat
La nouvelle identité de marque et logo proposée par l’agence réunit les quinze responsabilités de marques sans équivoque. Les quatre représentants de la famille se reconnaissent dans ce branding un peu rock’n’roll, qui leur ressemble. La transition est un succès, Schenk devient Schenk Family et les shops changent de nom et deviennent Wine Family.
