FKG
Stratégie de marque
FKG redessine son positionnement et sa stratégie de marque avec l’agence Iconiste. Dans le secteur de l’endodontie, FKG est un spécialiste et un pionnier de l’innovation. Iconiste redéfinit la marque comme celle qui change ce que l’on croyait acquis. Les campagnes traitent avec une pointe d’humour des bénéfices produits, qui parlent d’état d’esprit et rejoignent les dentistes dans leur vie de tous les jours. Le métier de la marque n’est plus de produire des solutions d’endo, c’est de changer la vie des praticiens. Le slogan ? Change the game. Et FKG le fait, et le prouve dans sa communication.
Contexte
FKG souhaitait se distancer de ses concurrents en endodontie. Un d’entre eux est largement leader mondial, alors que les autres se partagent les marchés restants. La tendance est d’imiter le leader. Sur quelle base marquer un changement ? Comment exister dans un secteur médical où tous essayent de se démarquer par les mêmes arguments : sécurité, efficacité, simplicité.
Challenge
FKG est un spécialiste et aussi un leader en innovation. Comment rendre cela évident ? Comment marquer cet aspect-là ? Le studio Iconiste accompagne la marque, et une prise de conscience est faite : diriger les innovations pour changer le quotidien des praticiens.
Résultat
FKG innove et change la donne. Le nouveau slogan : « Change the game ». Et si la marque parlait vraiment du quotidien des praticiens ? Et si elle s’intéressait vraiment à ceux et à celles qui essayent de changer, d’améliorer les choses ? Et si elle se permettait d’adopter une manière de s’exprimer qui étonne ?
