Aluminium high-tech, Airware affirme son avancée technologique et la nouvelle trajectoire qui s’ouvre à elle. Après avoir acquis sa crédibilité dans les matériaux composites destinés à l’aéronautique, la marque propose désormais des alliages ultra-innovants pour les applications spatiales. Les systèmes de propulsion étant conçus pour être réutilisés, des matériaux plus solides et stables, tels que l’aluminium, s’imposent. Ainsi, des alliages ultra légers et résistants sont préférés aux fibres. Dans ce contexte, Iconiste concentre la stratégie de marque sur ces avancées et accompagne le passage du ciel à l’espace.
Constellium
Stratégie et branding
01
Innovation et technologie
L'espace
02
à portée d'imagination
Contexte
Constellium est un leader de l’aluminium. Quant à elle, Airware représente le secteur destiné à l’aérospatiale. La marque propose des alliages de matériaux destinés aux différentes parties des avions commerciaux et militaires, et leur confère des propriétés spécifiques. D’abord technologie en développement il y a quelques années, Airware est aujourd’hui devenue une marque mûre, très implantée chez les principaux constructeurs.
Challenge
Dès lors, comment communiquer lorsqu’une avancée technologique devient la norme ? Ainsi, il s’agit de recréer chez Airware une part de rêve technologique. Aujourd’hui, la marque équipe plusieurs programmes majeurs de l’aérospatiale et du spatial. Par conséquent, ces développements offrent un argument fort et démontrent que l’aluminium s’impose comme un matériau de choix.
Résultat
La stratégie, élaborée à l’issue d’un workshop de positionnement, révèle que les forces d’Airware résident dans sa capacité à concevoir des alliages sur mesure et, ainsi, à collaborer avec de grandes compagnies. De plus, ces solutions conjuguent innovation et industrialisation. Par conséquent, cette expertise se manifeste dans les applications spatiales. Dans cette dynamique, Iconiste Studio fait évoluer l’ADN de la marque…
Direction Artistique
Paul Brandli
Motion Design
Pauline Flahaut
Graphisme
Samuel Gallet
Direction Client
Melanie Bisseret
Stratégie et Direction de Création
David Bader
